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《我们的故事从没钱开始》你的故事从哪里开始?

来源:首页 | 时间:2019-01-06

  这是一支关于“死亡”的音乐微电影,也映照着每个普通人的一生。就像《寻梦环游记》里穿梭到亡灵国度的小音乐家米格尔,现实生活中的我们是否有设想过,有一天当自己离去,亲人们会以怎样的方式纪念自己?想必看完这支短片的你会对此有所感触。

  本支作品实际上是来自浦发银行信用卡在今年清明节期间的推广,幕后创意团队来自本土创意公司W,为了更好地解读创意理念,麦迪逊邦采访到项目负责人来自W文策部的左一,通过她的阐述走进作品的创作背景:

  首先针对作品创意,左一表示这次的作品是机会更是挑战。一方面是对创意方向的考验,即浦发银行信用卡品牌想要表达的“乐观”与清明节“丧”基调平衡与融合;另一方面则是对创意突破的考验,即#我们的故事从没钱开始#系列音乐营销在曲风、影像、立意试图寻求新意。

  在双重考验之下,W团队这次创作的关键就是:让创造者自己先哭。左一表示,团队一起回忆了各自经历的生离死别(从云淡风轻到泪流满面,野狗的哭相一言难尽)。除唏嘘感慨外,他们也发现了一个关键词 “来不及”,所谓“逝者已逝,生者如斯”,他们也希望通过这次作品怀缅逝者,更希望生者珍惜当下。

  在作品中,天空中出现过几次“飘钱”可以说是每个人都注意到的一个线索,但它更可以说是一个情感伏线。

  左一表示,这个作品除了生死观,更有财富观,即“思念是逝者的财富”。于是短片中妻子狗狗追着男主的车;兄弟车上放着男主的吉他;父母给男主烧信、做他爱吃的菜每当现世人想起往世人,往世人头顶就会飘起金钱雨。同时,“飘金钱雨”是对清明焚烧纸币传统习俗的艺术处理,更是将“思念也值钱”的意涵做直观视觉表达,它也成为了作品的一个记忆点。

  作为清明期间的推广,#我们的故事从没钱开始#系列已经是继七夕、双11、新年之后的第四首歌。不同于前三个品牌的节日据点,清明节似乎大多品牌的动作都较为保守。而W和浦发银行则认为清明节的传播环境噪音干扰少,更易推陈出新。

  对浦发银行信用卡而言,本支作品既是品牌精神的表达和传播,也是一个金融品牌给压力剧增的年轻人真诚鼓励、人文关怀。从都市人的生活常态出发,洞察与清明相契合的共情点。一方面通过这支音乐微电影来夯实品牌主张的可续性,通过统一主题的系统传播,让浦发银行信用卡增强其市场硬实力和受众传播影响力。

  可以看到,这支作品将音乐形式贯穿其中,用一种打破人习以为常的思维方式描绘人们的生活,从而给不同人带来启迪。


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